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婷美集团总裁周磊:文胸也有“口红效应”新闻频道

热血文学网 2019-10-05 12:01:11 文学网 184℃

婷美集团总裁周磊:文胸也有“口红效应”新闻频道

婷美集团总裁周磊 

  中新网5月31日电 在金融危机的大背景下,很多企业都缩减甚至暂停了自己的市场宣传活动,但中国塑形文胸第一品牌婷美却逆势而上,不仅高调启动2009婷美之星代言人选拔赛,还聘请特殊嘉宾“中国最美火炬手”金晶参与启动仪式,突出气质选拔。


  这种逆势而上的行为,在婷美集团总裁周磊眼中是有依据的——每当经济出现低迷时,能够给人们带来心理安慰和满足感的“小奢侈品”行业反而会逆势增长。这种现象在经济学中被称为“口红效应”。文胸行业显然也属于这种“小奢侈品”行业。记者特地就此话题采访了婷美集团总裁周磊。

  记者:经济学中有个现象叫“口红效应”。意思是指当经济出现低迷时,像女性化妆品、护肤品等产品却往往能够逆势增长。文胸行业也属于这种“口红效应”的范畴吗?

  周磊:对。我的一个香港朋友告诉过我,1997年亚洲金融危机的时候,香港文胸市场增长了30%。婷美集团成立于1999年,没有经历过上次金融危机,但从目前的情况看应该是这样的。

  记者:也就是说从数据上看,婷美反而在金融危机期间逆势增长?

  周磊:保守地说,大概增长了10%左右吧!

  记者:十年历史,婷美应该算是一个新兴品牌。关于经济危机,还有一种研究说,像爱马仕、LV这样顶级的奢侈品受经济危机的影响并不大,普通生活用品因为是生活必需品也不会遭受影响,只有那些中端品牌遭受的影响最大。婷美塑形内衣恰恰就属于这样的中高端品牌。那么婷美的塑形内衣是否受到了金融危机的影响呢?

  周磊:虽然婷美是一个历史很短的新兴品牌,但这些年,婷美一直处于一种稳定增长的良性发展态势下,即使是在去年金融危机的大环境中,消费萎缩对婷美塑形内衣的影响几乎微乎其微、甚至可以忽略不计。

  记者:去年的三聚氰胺事件使得明星代言的法律责任问题被提上议事日程。婷美这次组织2009年婷美之星代言人选拔赛,注定也会引来很多明星的报名参选,是否会涉及到明星代言的法律责任问题?

  周磊:明星代言、尤其是关涉到人身安全的产品,强调法律责任是必须的。最初的婷美作为具有保健功能的内衣是拥有国家医药保健产品许可证的,后来国家虽然对内衣行业不再颁发此类证书,但婷美对产品安全的重视从来没有降低过要求。婷美所有产品从源头上就有一套非常严格的管控系统和管控流程,确保进入市场的每一件产品都达到了行业要求的最高标准。

  记者:那是否有明星在谈及代言的时候跟你们提出来签署明星代言法律责任协议?

  周磊:明星在这方面的意识的确正在增强,这是好事;我们也相当自信:婷美在质量安全方面是特别过硬的。

  记者:刚刚讲到婷美属于内衣中的中高端品牌,但是婷美的营销中也有电视购物这一环。一般来讲,中国的电视购物大多是一些低端品牌。婷美与这些品牌为伍,是否担心有损自己的品牌形象?

  周磊:我对电视购物的看法不是这样。在商业发达的国家,电视购物是一种很成熟、很普及的购物方式,也是企业营销渠道中的重要一环。只是中国的电视购物还刚刚处在起步阶段,进入电视购物渠道的产品可能良莠不齐。但我们看好这个市场,婷美从一开始做电视购物就是高标准的,无论是我们的广告内容还是我们的制作质量:婷美广告内容健康积极,广告片用胶片拍摄,高水准的制作完全达到了品牌广告的水准,其他电视购物产品根本做不到这样,比较一下片子,都能明显看出质量上差异。我们会继续通过电视购物,通过高水平的广告突出强调婷美的品牌价值,让人们认识婷美和其他电视购物产品并不相同。

  记者:市场上也有不少传言说婷美质量不好,这一点您注意到没有?

  周磊:这是我特别要说明的:市场上出现的所谓婷美有问题婷美质量不好,在去年我们认真核查了很多起,结果发现所有所谓的“问题产品”都是假冒的婷美!婷美经过十年的发展已经成为了中国塑形内衣、塑形文胸中的第一品牌,是最受女性朋友喜爱的产品,所以市场上出现了相当多的模仿婷美的产品。这些假货严重损害了婷美的品牌形象。08年我们已经在执法部门的支持下打击了一批制假、售假、欺骗消费者的窝点。我们也希望广大的消费者朋友到正规的渠道购买婷美,婷美的每一件产品都有特定的防伪标识、查询电话,每一件产品都能用婷美附赠的专用检测小道具验证真伪。

  周磊介绍:婷美集团总裁,英国Manchester大学金融管理硕士,资深时尚专家,对时尚文化和流行趋势有独到研究。

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